SEO / ANALITYKA / GOOGLE ADS

Nie tylko strona. Mierzalny system pozyskiwania zapytań.

Zbudowaliśmy serwis, w którym architektura SEO, wyspecjalizowane strony, pomiar zachowania i przygotowanie pod kampanie prowadzą użytkownika od wyszukania usługi do telefonu albo formularza.

Otwórz stronę

Next.js SEO GTM GA4

Mockup strony Zastępczaka przygotowanej pod SEO, analitykę i kampanie — Zastępczak / serwis i system pozyskiwania

PROJEKT

Od strony internetowej do systemu pozyskiwania

Osoba po kolizji nie szuka technologii. Szuka odpowiedzi dopasowanej do swojej sytuacji i prostego sposobu kontaktu. Zastępczak potrzebował więc czegoś więcej niż strony prezentującej ofertę — serwisu, który potrafi przejąć konkretną intencję z Google i poprowadzić użytkownika do następnego kroku.

Zaprojektowaliśmy rozwiązanie wokół czterech zadań:

Przechwycić właściwą intencję: osobne typy stron odpowiadają na pytania o usługę, lokalizację, ubezpieczyciela i pojazd
Wyjaśnić warunki: użytkownik ma szybko zrozumieć, jak działa organizacja auta zastępczego i co zrobić dalej
Doprowadzić do kontaktu: telefon i formularz pojawiają się tam, gdzie użytkownik podejmuje decyzję
Zmierzyć drogę: GSC, GTM, Consent Mode i GA4 dostarczają kontekstu do dalszych decyzji bez wysyłania treści zgłoszeń do analityki

Efektem jest połączony proces: wyszukiwarka albo kampania kieruje na dopasowaną stronę, strona prowadzi do telefonu lub formularza, a pomiar pokazuje, które elementy ścieżki wymagają kolejnej iteracji.

WDROŻONE ROZWIĄZANIA

Treść, technologia i pomiar pracują razem

Architektura odpowiada na konkretne potrzeby

Serwis w Next.js nie jest zbiorem przypadkowych podstron. Oferta główna, lokalizacje, ubezpieczyciele, pojazdy oraz baza wiedzy tworzą warstwy odpowiadające na różne etapy i konteksty wyszukiwania.

Publiczna prezentacja oferty

Strona porządkuje ofertę aut zastępczych i pozwala przejść od najważniejszych warunków do kontaktu. Karty pojazdów i powiązane informacje pomagają zrozumieć usługę bez szukania odpowiedzi w kilku miejscach.

Baza wiedzy, która odpowiada na pytania

Baza wiedzy porządkuje informacje o aucie zastępczym, procedurach i ubezpieczeniach. Każdy materiał ma określoną intencję, miejsce w architekturze i naturalne połączenie z ofertą.

Pomiar zamyka pętlę decyzji

Struktura URL, nagłówki, metadane, linkowanie wewnętrzne i dane uporządkowane tworzą podstawę SEO. Google Search Console pokazuje perspektywę wyszukiwarki, a GTM i GA4 porządkują zdarzenia na stronie: od kliknięcia CTA i rozpoczęcia formularza po skuteczne zgłoszenie lub kontakt telefoniczny.

Consent Mode respektuje wybór użytkownika, a do analityki trafia kontekst zdarzenia — nie numer telefonu, e-mail ani treść formularza. Publicznie pokazujemy metodę i architekturę. Szczegółowe zapytania, URL-e raportowe, wyniki i konfiguracja kont pozostają wewnątrz projektu.

SPECJALISTYCZNY EKOSYSTEM

Jedna kompetencja. Trzy różne potrzeby.

Zamiast kopiować tę samą ofertę, rozdzieliliśmy komunikację, architekturę SEO i pomiar dla trzech grup odbiorców. Każdy serwis odpowiada na inny problem i inną intencję wyszukiwania.

01 Samochody osobowe

Zastępczak.pl

Pomoc osobie poszkodowanej w organizacji auta zastępczego i przejściu od pytania do zgłoszenia.

KONTEKST OFERTY I SEO
Oferta · lokalizacje · ubezpieczyciele · pojazdy · baza wiedzy
Zobacz serwis
02 Transport i floty

ZastępczakTIR

Wsparcie przewoźników, flot i dyspozytorów w ograniczaniu przestoju po zdarzeniu drogowym.

KONTEKST OFERTY I SEO
TIR · ciągniki · naczepy · przewoźnicy · trasy lokalne
Zobacz serwis TIR
03 Kierowcy i floty taxi

ZastępczakTaxi

Licencjonowane auto zastępcze, które pomaga kierowcy wrócić do wykonywania pracy.

KONTEKST OFERTY I SEO
Taxi z licencją · miasta · ubezpieczyciele · powrót do pracy
Zobacz serwis Taxi

Dlaczego osobno?

Inny odbiorca oznacza inną obietnicę, inne pytania, inne strony docelowe i osobny pomiar. Dzięki temu komunikat nie staje się ogólny dla wszystkich i użyteczny dla nikogo.

SYSTEM POZYSKIWANIA

Od intencji w Google do konkretnego kontaktu.

Nie dokładaliśmy narzędzi dla samej technologii. Każda warstwa odpowiada za inny fragment drogi klienta, a dane wracają do kolejnych decyzji SEO, treściowych i kampanijnych.

DROGA UŻYTKOWNIKA Ruch → odpowiedź → kontakt → decyzja

01
Źródło potrzeby
Google Search / Google Ads

Użytkownik trafia z zapytaniem organicznym albo z kampanii na stronę odpowiadającą jego sytuacji.
02
Dopasowana odpowiedź
Specjalistyczna strona docelowa

Oferta, lokalizacja, ubezpieczyciel lub typ pojazdu porządkują kontekst i prowadzą do następnego kroku.
03
Działanie użytkownika
Telefon albo formularz

Najważniejsze ścieżki kontaktu są dostępne w miejscach, w których użytkownik podejmuje decyzję.
04
Pomiar i decyzja
GTM, Consent Mode i GA4

Zdarzenia pokazują drogę do kontaktu zgodnie z wyborem zgód, bez wysyłania treści formularza do analityki.

PĘTLA ROZWOJU

GSC i monitoring wskazują kolejny ruch.

Widoczność, indeksacja, typy stron i zachowanie użytkowników pomagają ustalać, które treści, strony docelowe i elementy ścieżki rozwijać w następnej kolejności.

CO DAJE CO?

Technologia przetłumaczona na wartość.

Nazwa narzędzia ma znaczenie dopiero wtedy, gdy wiadomo, jaką decyzję albo etap pozyskania pomaga obsłużyć.

SEO
Architektura informacji

Dopasowuje osobne typy stron do realnych pytań, lokalizacji i wariantów usługi.

Więcej właściwych punktów wejścia z wyszukiwarki.
GSC
Google Search Console

Pokazuje, jak Google widzi zapytania, strony oraz ich obecność w indeksie.

Podstawa kolejnych decyzji SEO i treściowych.
GTM
Google Tag Manager

Porządkuje tagi i zdarzenia kontaktowe w jednym kontrolowanym miejscu.

Pomiar można rozwijać bez chaosu w komponentach strony.
CONSENT
Consent Mode

Steruje analityką i reklamami zgodnie z wyborem użytkownika.

Spójny model zgód dla pomiaru i działań marketingowych.
GA4
Google Analytics 4

Łączy źródło wejścia, stronę docelową i kolejne etapy kontaktu.

Pokazuje zachowanie oraz miejsca wymagające dalszej pracy.
LEAD
Telefon i formularz

Rejestrują intencję kontaktową po kliknięciu lub skutecznym wysłaniu zgłoszenia.

Ruch można połączyć z konkretnym działaniem użytkownika.
ADS
Google Ads

Kieruje płatny ruch na dopasowane strony i korzysta z przygotowanej warstwy pomiarowej.

Daje możliwość rozwoju pozyskania poza samym SEO.
MONITORING
Monitoring SEO

Pomaga kontrolować adresy, indeksację i dalszy rozwój dużej architektury.

Utrzymuje pracę nad widocznością jako proces, nie jednorazowe wdrożenie.

KROK PO KROKU

Proces naszej współpracy

Strategia i architektura

CO SIĘ DZIEJE

Rozpisaliśmy ofertę, pytania klientów po kolizji, grupy odbiorców i intencje wyszukiwania. Na tej podstawie powstała struktura informacji, typy stron oraz ścieżki kontaktu.

CO OTRZYMUJESZ

Plan serwisu łączący potrzeby użytkownika, architekturę URL, rozwój treści i cele biznesowe.

01 TYDZIEŃ 1–2

Strategia i architektura

DURACJA: 1–2

Treść i ścieżki decyzji

CO SIĘ DZIEJE

Zaprojektowaliśmy prostą drogę od konkretnego pytania do odpowiedzi, telefonu albo formularza. Oferta, lokalizacje, ubezpieczyciele, pojazdy i baza wiedzy otrzymały własne role.

CO OTRZYMUJESZ

Responsywny interfejs oraz system treści wspierający decyzję użytkownika i widoczność organiczną.

02 TYDZIEŃ 3–4

Treść i ścieżki decyzji

DURACJA: 3–4

Development i pomiar

CO SIĘ DZIEJE

Zbudowaliśmy stronę w Next.js i połączyliśmy GTM, Consent Mode oraz zdarzenia kontaktowe. Skuteczny formularz, kliknięcia telefonu i ważne CTA mają własny kontekst pomiarowy.

CO OTRZYMUJESZ

Szybki serwis z publiczną ofertą, bazą wiedzy, ścieżkami kontaktu i przygotowaną warstwą analityczną.

03 TYDZIEŃ 4–5

Development i pomiar

DURACJA: 4–5

SEO, analityka i kampanie

CO SIĘ DZIEJE

Po uruchomieniu wykorzystujemy GSC, GA4 i monitoring do planowania kolejnych stron i usprawnień ścieżki. Serwis ma też dopasowane miejsca docelowe i fundament pomiaru pod Google Ads.

CO OTRZYMUJESZ

Proces dalszego rozwoju oparty na widoczności, zachowaniu użytkowników i jakości ścieżek kontaktu — bez publikowania danych operacyjnych klienta.

04 ETAP CIĄGŁY

SEO, analityka i kampanie

DURACJA: CIĄGŁY

POMIAR KONTAKTU

Widzimy drogę. Nie treść zgłoszenia.

Pomiar obejmuje kluczowe momenty od wejścia do kontaktu. Do analityki trafia kontekst zdarzenia, a nie numer telefonu, e-mail ani treść formularza.

MODEL ZDARZEŃ

Od wejścia do potwierdzonej intencji kontaktu

bez treści formularza

01
page_view
Wejście na stronę

Źródło ruchu i strona docelowa tworzą początek ścieżki.
02
cta_click
Kliknięcie CTA

Sprawdzamy, które wezwania prowadzą użytkownika dalej.
03
form_start
Rozpoczęcie formularza

Pierwsza interakcja pokazuje realne zainteresowanie zgłoszeniem.
04
form_submit_attempt
Próba wysłania

Oddzielamy zamiar wysłania od potwierdzonego przyjęcia zgłoszenia.
05
generate_lead
Skuteczne zgłoszenie

Zdarzenie pojawia się dopiero po prawidłowej odpowiedzi formularza.
06
phone_click
Kontakt telefoniczny

Kliknięcia numeru telefonu tworzą osobną ścieżkę kontaktu.

Schemat pokazuje zakres i kolejność pomiaru. Nie przedstawia liczby zdarzeń, współczynników przejścia ani wyników kampanii.

GOTOWOŚĆ POD GOOGLE ADS

Kampania otrzymuje właściwe miejsce docelowe i fundament pomiaru.

Serwis jest przygotowany do kierowania ruchu płatnego na dopasowane strony oraz mierzenia telefonu i skutecznego formularza z uwzględnieniem zgody marketingowej.

PRZYGOTOWANY FUNDAMENT

specjalistyczne strony docelowe dopasowane do intencji
Conversion Linker i obsługa zgody marketingowej
oddzielny pomiar telefonu oraz skutecznego formularza
możliwość rozdzielenia zachowania według źródła ruchu

Case study opisuje przygotowanie serwisu i model pomiaru. Nie publikuje budżetów, kampanii ani wyników reklamowych klienta.

DANE POZOSTAJĄ PRYWATNE

Pracujemy na rzeczywistych danych z wyszukiwarki, strony i kampanii. W publicznym case study pokazujemy metodę i architekturę — dane operacyjne klienta pozostają poufne.

TWÓJ SYSTEM POZYSKIWANIA